Nike vende sus NFT y zapatillas virtuales en medio de la falta de interés en el mercado de arte digital: informe

Puntos clave

• Nike vendió discretamente su filial de productos digitales y tokens no fungibles (NFT) conocida como RTFKT.
• La venta se produjo un año después de que Nike decidiera cerrar las operaciones de RTFKT, citando una disminución en el interés por las colecciones digitales.
• Este movimiento se enmarca dentro de una contracción más amplia en el mercado de NFT, que llegó a su auge en 2021.
• Nike, bajo la dirección del actual CEO, Elliott Hill, está redirigiendo sus esfuerzos hacia el negocio deportivo y estableciendo nuevas alianzas mayoristas.

WEEX Crypto News, 2026-01-07 14:51:41

Introducción a la situación de Nike en el mercado digital

En un giro estratégico que marca un punto decisivo en su relación con las colecciones digitales, Nike ha vendido RTFKT, su subsidiaria altamente promocionada de productos digitales y NFT. Este paso se ha dado un año después de que Nike decidiera cerrar el negocio de RTFKT, situación que refleja una decisión de alejarse de un mercado que ha experimentado una significativa falta de interés tras el frenesí observado en 2021. Según el periódico The Oregonian, la venta se efectuó el 16 de diciembre, aunque la identidad del comprador y los términos financieros del acuerdo no fueron divulgados por Nike.

Este movimiento resalta el cambio de enfoque de Nike hacia sus competencias esenciales en el negocio deportivo, al tiempo que responde a la transformación en la dinámica del mercado de NFT, un sector que ha visto una notable caída desde su auge. En el marco de estos ajustes, diversas plataformas y eventos significativos del sector tuvieron que replegarse, incluyendo la conferencia NFT París, que canceló su evento de 2026. Igualmente, el mercado de NFT X2Y2 anunció el cierre de sus operaciones debido a una disminución drástica en los volúmenes de negociación.

El auge y declive de los NFT de Nike

El interés de Nike en el mundo de los NFT se oficializó con la adquisición en 2021 de RTFKT, una marca emergente que, en ese momento, lideraba la vanguardia de las colecciones digitales. Conocidos por lanzar zapatillas virtuales en colaboración con artistas, los productos RTFKT a menudo alcanzaron precios de miles de dólares. Este fenómeno fue parte de un boom más grande de NFT, que prometía redefinir cómo interactuamos con productos digitales a través de la tecnología blockchain.

El cierre de RTFKT

La decisión de cerrar RTFKT en 2024 fue precedida de un anuncio en redes, esclareciendo que Nike seguía interesada en productos digitales y virtuales pero mediante colaboraciones con compañías de videojuegos. Esta determinación provocó una demanda colectiva en Nueva York en abril de 2025, donde los inversionistas afirmaron enfrentarse a grandes pérdidas económicas, superando los 5 millones de dólares.

El cierre y posterior venta de RTFKT ocurrieron bajo la supervisión de Elliott Hill, quien asumió la dirección como CEO de Nike en 2024. Hill se ha centrado en reorientar la compañía hacia sus líneas deportivas tradicionales y reconstruir asociaciones mayoristas que son estratégicas para la sostenibilidad a largo plazo de Nike.

Análisis del mercado de NFT y el papel de Nike

Para contextualizar el declive de los NFT, es esencial entender las dinámicas de un mercado que, tras su ascenso meteórico en 2021, ha experimentado un enfriamiento considerable. Este fenómeno, generalizado entre muchas industrias digitales, ha llevado a diversas empresas a reevaluar sus estrategias. La disminución en la demanda de productos basados en NFT ha afectado plataformas grandes y pequeñas, con una notable reducción en las actividades transaccionales e interés de los consumidores.

La venta de RTFKT sugiere que los conglomerados, incluso aquellos con vastos recursos como Nike, deben pivotar y reenfocar sus esfuerzos hacia áreas que ofrezcan un retorno más seguro. Este tipo de reajustes son comunes en industrias innovadoras, donde iniciativas audaces deben equilibrarse con consideraciones pragmáticas de sostenibilidad.

La respuesta de los consumidores y la evolución digital de Nike

A pesar de la venta de su unidad NFT, Nike ha afirmado su compromiso con ofrecer productos innovadores, no solo en el ámbito físico sino también en los entornos digitales y virtuales. Este enfoque más selectivo sugiere que Nike pretende usar aprendizajes adquiridos para integrarse de manera más efectiva en el mundo digital, quizá mediante productos más alineados con su marca y los intereses del consumidor.

Nike ha comunicado que sus esfuerzos estarán ahora destinados a optimizar sus ofertas en estas áreas sin caer en las efervescencias de mercado volátil. Esta perspectiva refleja no solo una estrategia de mitigación de riesgos, sino también un intento de mantener la relevancia dentro de un panorama tecnológico en constante evolución.

Reflexiones sobre futuras estrategias de mercado

El caso de Nike y RTFKT ofrece valiosas lecciones para otras organizaciones sobre cómo manejar las transiciones en industrias con innovaciones rápidas. Las empresas deben reaccionar oportunamente y no temer en retroceder y recalibrar su posición cuando las tendencias del mercado cambian rápidamente. Aquí, el criterio superior es no quedar atrapado en modas pasajeras, sino construir sólidas fundamentaciones para cualquier nueva iniciativa.

El ecosistema de las colecciones digitales seguirá evolucionando, y puede que eventualmente resurja con formatos nuevos e inesperados. Sin embargo, mientras tanto, compañías como Nike continuarán aprendiendo a navegar el balance entre el riesgo y la estrategia prudente.

Nike, una vez más, mostró su habilidad para adaptarse al cambio, reafirmando su estatus como líder en un espacio donde la capacidad de adaptación y planificación cuidadosa determinan la longevidad y éxito de la marca.

Preguntas Frecuentes

¿Por qué Nike decidió deshacerse de RTFKT?

Nike tomó esta decisión en respuesta al reducido interés del mercado en NFTs, un segmento que no cumplió con las expectativas de sostenibilidad del negocio.

¿Qué significa esto para el futuro de Nike en productos digitales?

Nike sigue comprometida con la innovación digital, pero está refocalizando su estrategia hacia colaboraciones y productos que reflejen su enfoque en su negocio principal deportivo.

¿Cómo impacta esta venta en el panorama general de NFT?

La venta de RTFKT indica una reevaluación seria de cómo las grandes compañías están abordando los productos NFT, sugiriendo una reducción en el valor percibido de estos activos.

¿Qué repercusiones tiene el mercado de NFT más allá de Nike?

La caída en las operaciones y eventos de NFT refleja un cambio más amplio en la confianza del consumidor y el valor del mercado de NFT, afectando múltiples actores de la industria.

¿Cómo los consumidores perciben las decisiones recientes de Nike?

Los consumidores pueden ver estas medidas como parte de las acciones prudentes de Nike para asegurarse de que sus estrategias digitales sean sostenibles y alineadas con el valor fundamental de la marca.