Deciphering Crypto Product Customer Acquisition Cost: How "Precious" Are Crypto Users Really?

By: blockbeats|2025/03/18 13:15:03

Поширити

Original Article Title: The Numbers Behind Cost Per Wallet

Original Article Author: Asaf Nadler, COO of Addressable

Original Article Translation: Luffy, Foresight News

Approximately a month ago, I published an article on "Cost Per Wallet" (CPW). This unique Web3 growth quantification metric measures the cost of acquiring website visitors who install a wallet on their browser.

The article received a strong response. Marketers, advertising agencies, and project founders joined the discussion, sharing their thoughts, challenges, and key data points. One question stood out prominently among the numerous direct messages and replies:

"Tell me about the cost - what is the situation in a specific time, region, and platform? Will success or failure change the way cost is calculated?"

This article will answer this question with detailed data. I analyzed over 200 programmatic advertising campaigns launched by more than 70 advertisers on the Addressable platform in 2024, targeting over 1.5 million users globally. The aim was to study CPW in different market cycles, regions, campaign executions, and segmented audiences.

2024 CPW Trends: How Does the Market Cycle Affect Costs?

Bull and Bear Cycles: 2024 experienced two drastically different market cycles. At the beginning of the year, the market performed strongly, with the first quarter in a bull market, seeing a 21% increase in total cryptocurrency market value compared to the previous quarter, reaching $1.7 trillion. However, this momentum reversed in the second quarter, with a 12% decrease quarter-over-quarter, further deteriorating by 27% in the third quarter. By the fourth quarter, the market rebounded strongly, with a 109% increase quarter-over-quarter, entering another bull market phase. These market changes naturally impacted CPW, but the impact was not uniform.

The fluctuation of CPW in different market cycles reveals not only the expected pattern of lower costs in a bull market and higher costs in a bear market. It also highlights the sensitivity of different regions to market fluctuations, the importance of timing, and the strategic advantage of targeting markets with strong resilience against downturns.

Developed Markets: Developed markets like the US and Western Europe often offer more predictable CPW during a bull market phase but with significant elasticity. In the first quarter, the CPW in the US remained at $5.87, but as the market sentiment shifted in the third quarter, costs skyrocketed almost fourfold to $22.81. Western Europe showed a similar pattern, with even more significant fluctuations, surging from $1.18 to $32.79. While these markets can provide scale and quality during a bull market, when market sentiment turns bearish, costs increase significantly, reducing their sustainability during market downturns.

Deciphering Crypto Product Customer Acquisition Cost: How

Emerging Markets: Exhibit different risk-return profiles. Under favorable conditions, their Cost Per Wallet (CPW) is extremely low, but cost volatility can be highly pronounced. For example, the Latin America region saw its CPW drop to nearly free at $0.56 in the first quarter, only to surge by 60 times to $34.38 in the third quarter, reflecting sudden liquidity constraints and demand shifts in the region. The Eastern Europe region experienced an even more astonishing spike, with CPW soaring 99 times from $0.21 to $20.79, indicating that costs can sharply rise when market conditions deteriorate.

Southeast Asia Region: Demonstrates the most stable performance across market cycles, with CPW fluctuation within a 5x range, from $3.73 in the first quarter to $16.61 in the third quarter. This stability suggests that local market factors, adoption curves, or advertiser demand may create a more predictable environment, making it a highly attractive region for brands aiming to maintain cost stability under different macro conditions, especially for projects looking to test product usage unaffected by market cycles.

The key point is that market cycles not only impact CPW but also determine when and where attracting wallet holders is truly feasible. While developed regions are highly efficient during bull markets, costs surge in bear markets. Emerging markets offer ultra-low costs but come with significant volatility. The Southeast Asia region, with its relative stability, may have the best long-term potential for brands seeking to reduce risk across different market cycles.

CPW of Top-Performing and Worst-Performing Marketing Campaigns

Market cycles are not the sole factor. Top-performing marketing campaigns always maintain a lower CPW, even in bearish market periods. In fact, the top 25% ranked campaigns achieve a customer acquisition cost per wallet of only $6 - $8, even in a bear market cycle, which is remarkable. Meanwhile, poorly performing campaigns see CPW fluctuate between $4.68 and $44.79.

This performance delta can be attributed to Product-Market Fit (PMF), community strength, market momentum, incentive measures, and creative execution. Campaigns that align well with their audience, have optimized messaging, regardless of market conditions, can sustain a manageable CPW.

For those trapped in high CPW marketing campaigns, shifting to low-cost regions is not the only solution. Optimizing target audience positioning, messaging, incentive measures, and creative strategies can increase efficiency, keeping CPW stable across any market.

CPW Segmented by Audience

The cost efficiency of Decentralized Finance (DeFi) / Centralized Finance (CeFi) marketing campaigns is highest, with a median CPW of $2.79 and a bottom quartile of only $0.10. L1/L2 projects follow closely, with a median CPW of $3.23, reflecting their higher adoption rates.

Game and Gambling marketing campaigns have the highest cost, with a median CPW of $8.74 and a bottom quartile of $3.40, perhaps due to high user churn, frequent speculation, and intense competition. If Web3 games are indeed "unstoppable," we need to find a more robust user acquisition engine to make them sustainable, akin to Web2 games.

Conclusion: Using CPW as a Web3 Growth Framework

CPW is not solely determined by market cycles but is also influenced by the effectiveness of marketing campaign execution. The top-performing 25% of campaigns can maintain a CPW of $6 to $8 throughout the year, even during market downturns, while poorly performing campaigns see CPWs fluctuate significantly from $4.68 to $44.79. This demonstrates that market conditions are not an excuse; marketing teams that track data, optimize target audience positioning, refine messaging, and incentives are able to outperform market cycles and maintain cost-efficiency irrespective of macro trends.

This also prompts a shift in strategy when launching products. Targeting U.S. whales during a bear market is a costly gamble, leading to unsustainable CPWs. Conversely, starting from regions like Southeast Asia, which are more stable and cost-effective, allows a brand to optimize its product-market fit before expanding to developed markets. Teams that do not adopt this strategy may risk prematurely exhausting their budget before proving market demand and optimizing conversion rates.

Finally, these insights from ad-driven marketing campaigns challenge the notion that Web3 advertising "doesn't work." In fact, these results indicate that ad-driven Web3 growth is measurable, scalable, and not a dead end.

Original Article Link

Вам також може сподобатися

WEEXPERIENCE Ніч китів: ШІ-торгівля, криптоспільнота та аналітика крипторинку

12 грудня 2025 року WEEX провела WEEXPERIENCE Whales Night, офлайн-зустріч спільноти, призначену для об'єднання членів місцевої криптовалютної спільноти. Захід поєднував обмін контентом, інтерактивні ігри та презентації проектів, щоб створити невимушений, але водночас захопливий офлайн-досвід.

Ризик торгівлі криптовалютою за допомогою штучного інтелекту: Чому кращі стратегії криптовалютної торгівлі можуть призвести до більших збитків?

Ризик більше не полягає переважно в поганих рішеннях чи емоційних помилках. Воно дедалі більше проявляється в ринковій структурі, шляхах виконання та колективній поведінці. Розуміння цього зрушення важливіше, ніж пошук наступної «кращої» стратегії.

Чи замінюють агенти штучного інтелекту криптодослідження? Як автономний штучний інтелект змінює криптовалютну торгівлю

Штучний інтелект переходить від допомоги трейдерам до автоматизації всього процесу від дослідження до виконання на криптовалютних ринках. Перевага змістилася від людського розуміння до конвеєрів даних, швидкості та систем штучного інтелекту, готових до виконання, що робить затримки в інтеграції штучного інтелекту конкурентним недоліком.

Торговельні боти на основі штучного інтелекту та копіювання торгівлі: Як синхронізовані стратегії змінюють волатильність крипторинку

Роздрібні криптотрейдери вже давно стикаються з тими ж проблемами: погане управління ризиками, пізні входи, емоційні рішення та непослідовне виконання. Інструменти торгівлі на основі штучного інтелекту обіцяли рішення. Сьогодні системи копіювальної торгівлі на базі штучного інтелекту та боти для проривів допомагають трейдерам визначати розмір позицій, встановлювати стоп-стопи та діяти швидше, ніж будь-коли. Окрім швидкості та точності, ці інструменти непомітно змінюють ринки — трейдери не просто торгують розумніше, вони рухаються синхронно, створюючи нову динаміку, яка посилює як ризик, так і можливості.

Пояснення торгівлі криптовалютою за допомогою штучного інтелекту: Як автономна торгівля змінює крипторинки та криптобіржі

ШІ-трейдинг швидко змінює криптоландшафт. Традиційні стратегії намагаються встигати за безперервною волатильністю криптовалют та складною структурою ринку, тоді як штучний інтелект може обробляти величезні обсяги даних, генерувати адаптивні стратегії, керувати ризиками та виконувати угоди автономно. Ця стаття розповідає користувачам WEEX, що таке торгівля на основі штучного інтелекту, чому криптовалюта прискорює її впровадження, як галузь розвивається в напрямку автономних агентів і чому WEEX створює екосистему торгівлі на основі штучного інтелекту наступного покоління.

Заклик до участі у AI Wars: WEEX Alpha Awakens — Глобальні змагання зі штучного інтелекту з призовим фондом $880 000

Зараз ми закликаємо трейдерів, що використовують штучний інтелект, з усього світу приєднатися до AI Wars: WEEX Alpha Awakens — глобальні змагання з торгівлі на основі штучного інтелекту з призовим фондом у 880 000 доларів.

Торгівля на криптовалютних ринках за допомогою штучного інтелекту: Від автоматизованих торгових ботів до алгоритмічних стратегій

Торгівля на основі штучного інтелекту переводить криптовалюту з роздрібної спекуляції в конкуренцію інституційного рівня, де виконання та управління ризиками важливіші за напрямок. Зі зростанням торгівлі на базі штучного інтелекту зростають системні ризики та регуляторний тиск, що робить довгострокову ефективність, надійні системи та відповідність вимогам ключовими відмінними рисами.

Аналіз настроїв за допомогою ШІ та волатильність криптовалюти: Що впливає на ціни на криптовалюту

Настрої щодо штучного інтелекту дедалі більше впливають на криптовалютні ринки, а зміни в очікуваннях, пов'язаних зі штучним інтелектом, призводять до волатильності основних цифрових активів. Крипторинки схильні посилювати наративи штучного інтелекту, дозволяючи потокам, зумовленим настроями, переважати фундаментальні фактори в короткостроковій перспективі. Розуміння того, як формуються та поширюються настрої щодо ШІ, допомагає інвесторам краще передбачати цикли ризику та можливості позиціонування цифрових активів.

AI Wars: посібник учасника

У цьому фінальному протистоянні провідні розробники, квантові аналітики та трейдери з усього світу використають свої алгоритми в реальних ринкових битвах, змагаючись за один з наймасштабніших призових фондів в історії ШІ-криптотрейдингу: 880 000 дол. США, зокрема Bentley Bentayga S для чемпіона. Цей посібник проведе вас через кожен необхідний крок від реєстрації до офіційного початку змагань.

Тиждень центрального банку та волатильність криптовалютного ринку: Як рішення щодо процентних ставок формують умови торгівлі на WEEX

Рішення щодо процентних ставок, прийняті основними центральними банками, такими як Федеральна резервна система, є значними макроекономічними подіями, що впливають на світові фінансові ринки, безпосередньо впливаючи на очікування ліквідності ринку та схильність до ризику. У міру того, як ринок криптовалют продовжує розвиватися, а його торгова структура та учасники стають зрілими, крипторинок поступово інтегрується в макроекономічну систему ціноутворення.

Тестування WEEX API: Офіційний посібник з хакатону зі штучним інтелектом та API для криптовалютної торгівлі

Тестування API WEEX розроблено для того, щоб кожен учасник міг перетворити торговельну логіку на реальне виконання. Усі взаємодії API відбуваються в системі живої торгівлі WEEX, що дозволяє учасникам працювати в реальних ринкових умовах, а не в симуляціях. Завдяки низьким вступним вимогам, це завдання доступне як для досвідчених розробників, так і для мотивованих новачків, водночас підтверджуючи необхідні технічні навички.

Війни ШІ: Тест для учасників

Міні-порада щодо подання 2: Як знайти свою IP-адресу

Частина 1: Рекомендований метод (хмарні сервери)

Для найкращої стабільності ми наполегливо рекомендуємо використовувати хмарний сервер зі статичною публічною IP-адресою та підтримкою цілодобової безперебійної роботи, наприклад: AWS (Amazon Web Services), Alibaba Cloud та Tencent Cloud.

**Частина 2:** Альтернативний метод (локальний комп’ютер)

Якщо ви вирішите запускати свого торгового бота з персонального комп’ютера або домашньої мережі, ви **повинні** підтвердити, що ваша вихідна IP-адреса є статичною. Зміна IP-адреси призведе до проблем із підключенням.

У вас є два основні варіанти для забезпечення стабільної вихідної IP-адреси:

Використовуйте статичну IP-адресу, надану вашим інтернет-провайдером (ISP).Використовуйте VPN або проксі-сервіс з фіксованою вихідною IP-адресою (і переконайтеся, що VPN/проксі постійно ввімкнено без перемикання серверів).

Кроки для пошуку вашої локальної публічної IP-адреси:

Вимкніть усі VPN або залиште лише ту VPN, IP-адресу якої ви плануєте додати до білого списку.Відвідайте whatismyip.com у вашому браузері.На сторінці буде відображено вашу публічну IPv4-адресу.Скопіюйте цю IP-адресу та додайте її до білого списку.

Примітка: Більшість домашніх широкосмугових IPv4-адрес є динамічними та можуть періодично змінюватися. Наполегливо рекомендується використовувати хмарне серверне середовище, щоб уникнути збоїв з’єднання під час змагань.

1.3 Бракує інформації? Ми будемо стежити за ситуацією

Після того, як ви надішлете свою BUIDL, команда WEEX розгляне вашу заявку на основі вимог конкурсу. Процес перевірки зазвичай триває один робочий день.

Якщо якась інформація відсутня або потребує уточнення, наша команда зв’яжеться з вами одним із наступних каналів:

Система обміну повідомленнями DoraHacksОфіційна система повідомлень WEEXВаша зареєстрована контактна інформація (Telegram, X тощо)

Будь ласка, тримайте свої контактні дані активними та доступними.

Після схвалення вашого BUIDL ви отримаєте свій аккаунт для участі в змаганнях та ексклюзивний ключ API, який дозволить вам перейти до наступного етапу: Тестування API та інтеграція моделей.

. Будь ласка, уважно прочитайте офіційну документацію WEEX API: https://www.weex.com/api-doc/ai/intro

2. Підключіться до хмарного сервера та запустіть код нижче. Ви повинні отримати відповідь, яка підтверджує, чи ваше мережеве з’єднання працює належним чином.

curl -s --max-time 10 "https://api-contract.weex.com/capi/v2/market/time"{"epoch":"1765423487.896","iso":"2025-12-11T03:24:47.896Z","timstamp":1765423487896

import time import hmac import hashlib import base64 import requests api_key = "" secret_key = "" access_passphrase = "" def generate_signature_get(secret_key, timestamp, method, request_path, query_string): message = timestamp + method.upper() + request_path + query_string signature = hmac.new(secret_key.encode(), message.encode(), hashlib.sha256).digest() return base64.b64encode(signature).decode() def send_request_get(api_key, secret_key, access_passphrase, method, request_path, query_string): timestamp = str(int(time.time() * 1000)) signature = generate_signature_get(secret_key, timestamp, method, request_path, query_string) headers = { "ACCESS-KEY": api_key, "ACCESS-SIGN": signature, "ACCESS-TIMESTAMP": позначка часу, "ACCESS-PASSPHRASE": пароль_доступу, "Content-Type": "додаток/json", "локалізація": "uk-US" } url = "https://api-contract.weex.com/" # Будь ласка, замініть фактичною адресою API if method == "GET": response = requests.get(url + request_path+query_string, headers=headers) return response def assets(): request_path = "/capi/v2/account/assets" query_string = "" response = send_request_get(api_key, secret_key, access_passphrase, "GET", request_path, query_string) print(response.status_code) print(response.text) if __name__ == '__main__': assets()

Чому WEEX Alpha Awakens – найкраще змагання з торгівлі на основі штучного інтелекту 2025 року? Все, що вам потрібно знати

Щоб пришвидшити прориви на перетині штучного інтелекту та криптовалют, WEEX запускає перший у світі глобальний хакатон з торгівлі на основі штучного інтелекту — AI Wars: Альфа пробуджується. Призовий фонд заходу перевищує 880 000 доларів США, включаючи Bentley Bentayga S для абсолютного чемпіона.

Війни ШІ: WEEX Alpha Awakens | Посібник з процесу тестування API WEEX Global Hackathon

Війни ШІ: Реєстрація на WEEX Alpha Awakens вже відкрита, і в цьому посібнику описано, як отримати доступ до тестування API та успішно завершити процес.

Що таке WEEX Alpha Awakens і як взяти участь? Повний посібник

Приєднуйтесь до війн штучного інтелекту: WEEX Альфа пробуджується!Глобальний заклик до альфа-версій торгівлі зі штучним інтелектом

Війни ШІ: WEEX Alpha Awakens – це глобальний хакатон з торгівлі на основі штучного інтелекту в Дубаї, який запрошує квантові команди, алгоритмічних трейдерів та розробників штучного інтелекту розкрити свої стратегії торгівлі на основі штучного інтелекту в криптовалюті на реальних ринках та виграти частину призового фонду в розмірі 880 000 доларів США.

WEEX представляє платформу «Торгуй, щоб заробляти»: Миттєвий ребейт до 30% + викуп WXT на суму $2 млн

WEEX рада оголосити про запуск нашої програми «Trade to Earn», яка автоматично надає вам знижку на торговельні комісії до 30%. Усі винагороди зараховуються безпосередньо на ваш спотовий рахунок у $WXT, що підтримується нашим планом викупу WXT на суму $2 000 000, який сприяє довгостроковому зростанню вартості токенів.