logo

要融資、要用戶、要留存：2026 加密項目的成長指南

By: blockbeats|2025/11/26 09:00:05
分享
copy
原文標題：Crypto Marketing Trends & Predictions: 2026 and Beyond
原文作者： @emilyxlai
編譯：Peggy，BlockBeats

編按：加密產業的行銷正在經歷一場深刻變革：趨勢生命週期越來越短，競爭愈發激烈，傳統打法逐漸失效。對於創業者、成長負責人和行銷團隊來說，理解這些變化不僅是生存問題，更是搶先的關鍵。

本文基於Hype Partners 的首席行銷長Emily Lai 的演講，系統整理2026 年加密行銷的7 大核心趨勢，涵蓋招募、績效行銷、內容創作、通路多元化、活動體驗、激勵機制以及AI 驅動的營運。同時，分享產業預測和一套保持領先的思考框架。

產業正在加速演變，如何抓住機會、避免落後？這篇文章告訴你答案。

以下為原文：

要融資、要用戶、要留存：2026 加密項目的成長指南

加密產業瞬息萬變，注意力週期極短，趨勢來得快、消失得更快，生命週期愈發緊縮。

在上週日（11 月16 日）舉行的g(t)m con1 大會上，我分享了過去一年中的觀察與經驗，並提出對2026 年的前瞻性判斷。

這場演講的核心，是與創業家、成長負責人和行銷專家分享我們團隊對產業未來的判斷，探討這對你的市場策略意味著什麼，以及如何在競爭中保持領先。

十個月，足以改變很多事情

自從我在2025 年2 月的EthDenver 大會上做主題演講以來，我們見證了：新增穩定幣超過319 種；機構與華爾街入場，形式包括企業區塊鏈、DAT、ETF，以及金融科技巨頭採用穩定幣；監管環境放鬆，推出GENIUS 法案，美國迎來“加密版友好型”總統金融科技巨頭採用穩定幣；監管環境放鬆，推出GENIUS 法案，美國迎來“加密版面”總統總統金融科技巨頭採用穩定幣；億枚；加密支付卡選項激增，僅2025 年10 月，在可追蹤區塊鏈上的卡片交易量就達到3.75 億美元；預測市場爆發，@Kalshi 和@Polymarket 創下新交易量紀錄，且有新玩家入場；基於加密軌道的新型銀行和行動優先金融應用上線

2024 年的加密vs. 今天

去年11 月，第一屆g(t)m con 在曼谷舉行。當時的主要趨勢包括：團隊主導的行銷、創辦人個人品牌、AI 代理商、互動型「回覆達人」、品牌吉祥物、空投、實習生帳號，以及InfoFi 平台提出的神秘概念「心智佔領」（品牌認知）。

一年過去，產業格局已明顯轉變：從亞太地區的流動性焦點，到ICO 的回歸，再到「CT Leads」的崛起，加密產業的變化速度令人驚嘆。

使用者心智（Mindshare）≠ 增長

RIP Mindshare

過去一年，多場備受期待的TGE（代幣生成事件）在高關注度下仍出現買盤疲軟，價格表現遠低於加密

推特（CT）情緒預期。從KPI 角度來看，產業重新聚焦用戶獲取（涵蓋B2B 與B2C）及留存。
在敘事和產業元趨勢層面，生態系統和應用開始強化「收入與回購」的訊息傳遞。內部討論也集中在代幣策略、代幣經濟模型以及激勵設計，以緩解拋壓。

隨著基礎設施、底層協議和中間件逐步完善，產業重點正從鍊和生態轉向應用。當傳統金融機構開始部署資金，且擁有數百萬用戶的金融科技應用程式接入區塊鏈軌道，不僅為整個產業帶來合法性，更重要的是讓我們接觸到CT 以外的新用戶。

隨著使用者體驗改善、新應用湧現、信任建立，可轉換的市場規模和受眾不斷擴大。這也意味著，曾被認為ROI/ROAS 負面的Web2 用戶獲取策略，開始重新具備合理性。

熱門與冷門：趨勢盤點

以下是一份主觀且不完全的「流行與過時」清單。我先整理了自己的觀點，再徵集了身邊一位加密VC 朋友的意見，以及來自加密行銷圈群組和CT 的看法。

隨後，我將這些趨勢和觀察拆解為7 個主題，並做了高層次的概覽和綜合，匯總了我在2025 年的學習與觀察。

原本只有25 分鐘的演講時間，但感謝@clairekart 的包容，讓我在台上「意識流」式分享了45 分鐘。

成長崗位的招聘與就業市場

瀏覽一下@safaryclub 最新上線的行銷職業板塊

隨著產業逐漸成熟，我們看到後製公司以及Web2 企業在招募加密行銷人才時，要求越來越細分，而不再是傳統的「全能型行銷負責人」。多位招募人員也提到，對高階或領導層行銷職位（如CMO）的需求明顯增加，遠距工作的彈性降低，同時對Web2 行銷人才的接受度提高。

對於沒有Web2 行銷經驗的初級行銷人員來說，門檻比以往更高，因為市場上流通的加密原生人才越來越多（想想過去四年裡那些失敗或流失的生態系統）。

績效行銷（Performance Marketing）

在去年11 月曼谷舉辦的g(t)m con 上，我曾分享過數據驅動行銷，圍繞著漏斗模型和關鍵指標。當時覺得重要，如今更顯相關。

績效行銷正在回歸，原因在於產業重新聚焦用戶獲取與留存。這意味著：安裝追蹤工具（鏈上、產品/網頁、分發管道）；成長實驗；付費與自然流量結合；從社交任務演變為流動性任務；精準KOL 行銷活動等

我們看到更多項目使用或詢問工具，例如：

@spindl_xyz、@gohypelab、@themiracle_io：用於原生錢包投放

@tunnl_io、@yapdotmarket：針對小型KOL 的精準賞金活動

@turtledotxyz、@liquidity_land：用於流動性行銷活動

此外，還有更精準的策略：我與一些永續合約DEX 交流，他們採用「白手套」式用戶引導，甚至一對一私訊鯨魚用戶，或藉助亞太地區交易型KOL 獲取初始流量（當然伴隨獎勵）。

同時，Web2 的付費廣告管道也重新進入視野，包括付費社群、搜尋廣告、戶外廣告（OOH）。一個仍被低估的管道是Telegram 廣告。未來，隨著LLM 和OpenAI 等AI 生態建立廣告產品套件，我們也會看到新的投放場景。

內容，內容，還是內容

今年，我們看到內容創作者和影片在社群平台上爆發式成長，時間軸被各種類型的內容淹沒：從vlog 部落客、短影片創作者，到技術解說影片、直播、甚至電影級敘事…

同時，InfoFi 平台推動了「品牌大使」角色的興起，這些人透過積極發文（「yap」）為計畫造勢，期望獲得收益。但我認為，這一趨勢不會持續，「yappers」已被我列入OUT 清單。

上週離開DevConnect 會場時，我開玩笑說：DJI 的收入一定飆升，因為現場到處都是麥克風和攝影機。我們正處於內容創作者季。

有些創作者是自由工作者，為自己喜愛的品牌製作內容，例如@coinempress 和@DAppaDanDev。品牌也開始招募專職內容創作者，製作影片、vlog、主持空間，甚至借助創作者的個人品牌（如CT Leads @alexonchain）。 @dee_centralized 是短視頻加密浪潮的領導者之一。

六週前我到訪紐約的@solana 辦公室，參觀了Solana Studio——一個專為創始人和創作者打造的內容空間，像@bangerz 和@jakeclaychain 都在這裡產出內容。

我們也看到品牌聘請演員、好萊塢級的工作室和攝影師，製作高品質內容和廣告。 @aave 開始在Instagram 上發力內容（為其零售行動應用程式預熱，聰明的策略），@ethereumfnd 則引入講故事的創作者如@lou3ee。

內容形式也在多樣化：除了文字和視頻，還有直播系列（如@boysclubworld）、靜態系列、播客、短視頻片段、3D 或AI 公告視頻等。 @OctantApp 為創作者提供資助，我最近也舉辦了一場工作坊，講解品牌在內容創作中重視的心理因素。

在Hype (@hypepartners)，我們在DevConnect 週舉辦了4 場內容創作者工作坊，並在今年1 月引入@web3nikki 領導新的短片部門。內容將持續飽和，品質、深度和製作水準會變得更重要，同時走出CT、觸達新用戶也同樣關鍵。

X 之外的世界

今年在Hype，我們探索（並重新探索）了新的管道，包括YouTube、Reddit、AI SEO（如Perplexity、GPT）、Instagram 和Whop。在演講中，我重點介紹了LinkedIn 和TikTok。

以@Scroll_ZKP 聯合創始人@sandypeng 為例：對於不常用LinkedIn 的人來說，她在2025 年持續發帖，從零增長到630 萬曝光量和3.1 萬粉絲，並分享了她的策略和數據（首次公開，感謝Sandy）。

Sandy Peng (co-founder of Scroll) 的Linkedln

今年1 月，我們注意到品牌對Instagram、YouTube 和TikTok 等管道的需求明顯增加，因此引入@web3nikki，成立了專注於品牌成長和用戶獲取的短視頻部門，重點佈局TikTok。團隊成員皆是TikTok 原生用戶，熟悉演算法、懂得如何打造爆款，並能將內容策略調整為加密視角。

自部門成立以來，我們已與12 位客戶合作，累積了大量經驗和洞察。

活動變得更沉浸、更專屬

隨著加密大會的邊活動嚴重飽和（單週往往超過500 場），主辦單位為了吸引參與者，競爭愈發激烈。這種趨勢也延伸到週邊禮品：更高品質、更精美設計、且專屬贈送。今年，我們看到私密晚宴顯著增加。

@metamask 在7 月的EthCC 坎城活動上樹立了新標竿：僅限受邀嘉賓，帶著KOL 和內容創作者乘坐快艇、直升機和飛機。

@raave 則持續引領加密音樂活動標準，邀請世界級DJ，打造頂級舞美。門票取得方式分級、專屬，並透過一系列行銷活動逐步釋放。

這種體驗不僅發生在現實場景，也延伸到數位世界：空投開箱、小遊戲、Buzzfeed 式性格測驗等可分享的互動體驗越來越多。我們看到越來越多靈感來自Web2 品牌活動、快閃概念和網紅事件，被引入加密領域。

上週，我們與@octantapp 一起舉辦了燭光音樂會，你可以在這裡看到現場片段。活動僅限邀請，因為場地無法容納全部2 萬人。如果你想參加下一場體驗，請聯絡@cryptokwueen 或我。

激勵機制的重塑與再設計

今年，我們看到激勵活動從空投重新回歸到ICO。一些激勵活動被重新定位為特權：

「能買到這個代幣本身就是一種特權」（類似2021 年NFT 白名單）

「現在購買，你將獲得折扣購買的特權」

「現在質押，賺取更高收益和/或來自多個協議的積分」

「要獲得最多的空投、折扣或積分，你必須進入頂級會員」（類似航空公司和飯店的會員等級體系）

這一切讓我聯想到銀行和Web2 金融科技公司，它們將使用和存取產品包裝成一種特權。我的Chase 郵件常寫著：「恭喜！您已預資格獲得房貸再融資。」

未來，我們將繼續看到激勵計劃演變，並越來越接近忠誠度和身份等級計劃的邏輯。

AI 在行銷與營運的應用

這是我在行銷領域看到的AI 趨勢，以及我們在Hype 建立內部營運「情境引擎」的經驗。

今年9 月，我們成立了Hype AI 部門，由@antefex_moon（我們的AI 副總裁）領導。更多詳情可查看CEO @0xDannyHype 的介紹。

我們在各個環節大量測試AI，以提升工作品質、研究、營運、數據測量和專案管理。這需要持續的測試和迭代。

我們也推出了新的服務線：AI SEO / LLM SEO，即確保你的公司在AI 提示中出現，這取決於是否出現在訓練資料的正確位置。 Web2 工具如Ahrefs 和SEMrush 已開始提供AI 可見度測量。同時，OpenAI 已正式宣布探索廣告平台，這將帶來新的廣告投放場景和行銷策略。

其他預測

上述趨勢和觀察，直接影響了我們在Hype 所做的一些業務和行銷決策。在分享我的「保持領先」框架之前，我收集了Hype 團隊對加密行銷的預測。你可以閱讀來自@0xdannyhype、@ChrisRuzArc、@groverGPT、@izaakonx、@Timmbo_Slice 等人的觀點：

如何保持領先（HOW TO STAY AHEAD）

趨勢的生命週期正在不斷縮短，原因包括：

護城河減弱（例如，借助AI、網路和工具，製作內容比以往更容易）

加密產業受眾規模有限

新公司不斷湧現，每天爭奪注意力

行銷需要持續創新、測試和實驗。率先採用新策略的團隊，可以利用「新鮮感」搶佔品牌認知，直到策略被市場飽和。你也可以重新測試舊策略和美學，重新喚起「新穎感」。這是一場不斷循環的遊戲。

當別人左轉，你就右轉；當大家都在左轉右轉時，你坐在樹下，進入更高維度，探索未被觸及的領域。然後重複這個過程

要保持領先，必須：跟上行業動態；從加密行業之外汲取靈感；基於第一性原理思考（這需要頭腦風暴、深度思考和評估，而不僅僅是複製他人）

一些幫助你定義預測和行銷押注的問題包括：哪些趨勢會在未來6-12 個月內失效？哪些策略在Web2 或其他產業有效，但尚未在加密領域應用？哪些用戶行為或技術變化會重塑行銷？

歸根究底，你是在押注未來。而押注未來，靠的是看清規律，再想像更好的可能。

原文連結

猜你喜歡

Trust Wallet 遭黑客攻擊最大損失達350萬美元

Key Takeaways 最大受害者損失了約350萬美元，該錢包已休眠一年。 第二大損失達140萬美元，該錢包已休眠兩年以上。 黑客共竊取超過600萬美元加密資產，其中超過400萬美元已轉移至CEX。 自托管錢包面臨基礎設施漏洞的潛在風險。 WEEX Crypto News, 26 December 2025 近期，Trust Wallet 發生了一起嚴重的黑客事件，此次事件引發了業界廣泛關注。在這起事件中，Trust Wallet的一個錢包損失了價值高達350萬美元的加密資產，該錢包在此次攻擊前已經休眠了一年多。此外，另一個損失較大的錢包也損失了約140萬美元，在攻擊發生前已經休眠超過兩年。 Trust Wallet…

项目方將40萬美元BDXN代幣注入多個交易所

Key Takeaways 三個BDXN項目方相關的錢包地址向多個交易所存入價值約40萬美元的BDXN代幣。 這些代幣於兩個月前從項目方的錢包轉出。 相關監測由onchainschool.pro 提供。 代幣轉移涉及的地址包括0xD5682dcA35D78c13b5103eB85c46cDCe28508dfB等。 WEEX Crypto News, 26 December 2025 BDXN項目方關聯錢包的最新動向 近期，BDXN項目方的部分地址將價值40萬美元的BDXN代幣注入多家交易所。據onchainschool.pro的監測顯示，與BDXN項目方相關的三個主要錢包在過去三小時內完成這一轉移操作，而這批代幣則早在兩個月前便從項目方錢包中轉出。 監測機構報告及相關地址詳情 這次轉移操作首次由onchainschool.pro監測到，並在ChainCatcher等多家媒體上披露。根據報告的數據，涉及到的三個錢包地址分別是：0xD5682dcA35D78c13b5103eB85c46cDCe28508dfB、0xD0Fc2894Dd2fe427a05980c2E3De8B7A89CB2672以及0xAc245a570A914C84300f24a07eb59425bbdC1B48。這些地址攜帶的代幣價值總計約40萬美元。 轉移代幣的未來意圖及市場影響…

12月26日市場關鍵情報，你錯過了多少？

1. 鏈上資金：本日有 7.8 百萬美元流入 Hyperliquid；5.5 百萬美元流出 Solana 2. 最大漲跌幅：$ISLM、$FTN 3. 熱門新聞：Trust Wallet 將確保所有受影響的用戶都能獲得退款，用戶需盡快完成程序升級

加密聖誕劫：損失超600萬美元，Trust Wallet 擴展錢包遭駭分析

Trust Wallet 瀏覽器擴充功能 2.68 版被發現存在惡意後門，導致用戶資金被盜，總損失超過 600 萬美元。

Trust Wallet 瀏覽器擴展陷入安全事件，損失超過600萬美元

Key Takeaways Trust Wallet 瀏覽器擴展遇到了重大安全問題，影響版本2.68的用戶。 安全問題發生後，用戶報告其錢包資金在短時間內被轉移。 Trust Wallet 建議受影響的用戶立即升級到版本2.69。 這起事件強調了強化加密錢包安全措施的必要性。 WEEX Crypto News, 26 December 2025 在2025年12月25日，Trust Wallet…

# 比特幣重新測試9萬美元關口的潛在路徑分析

Key Takeaways 比特幣價格在12月26日節禮日達到90,027美元，24小時內漲幅1.53%。 市場對即將到期的期權抱有關注，這一事件將影響比特幣的價格走勢。 技術分析顯示，比特幣可能會在近期上下波動，但長期趨勢仍未明朗。 儘管歷史數據顯示12月份通常的看漲趨勢，比特幣的中位回報可能會在11月疲弱後變成負值。 WEEX Crypto News, 26 December 2025 比特幣價格的近期動態 隨著全球金融市場在聖誕假期後逐步恢復交易活躍度，比特幣價格再次成為投資者關注的焦點。據HTX行情數據顯示，截止到12月22日，比特幣價格回升並突破90,000美元，現報90,027美元，顯示出市場對其未來走勢的樂觀情緒。 然而，比特幣的價格波動並不總是穩定的。根據另一來源，12月初的一次重大價格下挫把價格推回至89,259美元，這使得它成為自2025年4月22日以來的最低點。然而，目前比特幣的交易價格約為91,000美元，價格走勢顯示出強烈的震盪性。 市場對比特幣期權到期的影響 在12月26日節禮日，全球最大的加密貨幣期權交易所Deribit即將迎來270億美元的比特幣和以太坊期權合約到期。這一事件不僅影響市場情緒，還可能對比特幣的短期價格產生波動性影響。 Deribit的數據表明，這次到期會影響該平台超過50%的未平倉合約，並表現出看漲偏好。這樣大規模的期權到期事件常常會引發市場變動，因為交易者可能會展期或選擇讓合約到期，這可能對未來價格走勢構成轉折點。…

熱門幣種

最新加密貨幣要聞

13:16

Flow Foundation is investigating a potential security event that may impact the Flow network

BlockBeats 消息，12 月 27 日，据官方消息，Flow 基金會正在調查可能影響 Flow 網路的安全事件。目前，工程團隊已與網路合作夥伴展開協作，積極推進風險緩解與處置工作。待資訊核實後，將第一時間發布進一步更新。今日 FLOW 幣價閃崩，一度跌超 45%，現報價 0.099 美元。
12:46

「BTC 原始持有者内幕巨鯨」 已支付 313.69 萬美元的資金費用，總浮虧為 5,226 萬美元。

BlockBeats 消息，12 月 27 日，据 HyperInsight 监测，「BTC OG 内幕巨鯨」持續扛單總計 7.4572 億美元的 BTC、ETH 與 SOL 多單，總浮虧 5226 萬美元，並已支付 313.69 萬美元資金費，目前倉位如下：· 做多 5.9542 億美元 ETH，開倉價 3147.39 美元，浮虧 4457 萬美元；· 做多 8742 萬美元 BTC，開倉價 91,506.7 美元，浮虧 408 萬美元；· 做多 6288 萬美元 SOL，開倉價 130.19 美元，浮虧 372 萬美元。
12:46

ZEC 24小時漲幅擴大至14.36％，市值上升至84.65十億美元

BlockBeats 消息，12 月 27 日，据 HTX 行情数据，ZEC 24 小时涨幅扩大至 14.36%，现报價 512.25 美元，總市值升至 84.65 億美元。
12:46

「義賭」 以太坊多單虧損額縮小至33萬美元，爆倉價格為2,874.14美元

BlockBeats 消息，12 月 27 日，据 HyperInsight 监测，「麻吉」黄立成地址内持有的以太坊多单浮亏现收窄至 33 万美元：以 25 倍做多 8100 枚 ETH，开仓价 2,972.03 美元，爆仓价 2,874.14 美元。今日其新增 10 倍 HYPE 多单，仓位规模为 23 万美元，当前浮亏 1000 美元。
12:16

FLOW「閃崩」跌超42%，市值跌至1.65億美元

BlockBeats 消息，12 月 27 日，据 HTX 行情数据，FLOW 急速下跌，跌幅超 42%，现报價 0.102 美元，市值跌至 1.65 億美元。
閱讀更多
社區
iconiconiconiconiconiconiconicon

客戶服務：@weikecs

商務合作：@weikecs

量化做市商合作：[email protected]

VIP服務：[email protected]