耐克在數位藝術市場減少興趣中出售其NFT和虛擬球鞋

By: crypto insight|2026/01/07 15:00:11
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重點摘要

  • 耐克於2025年出售其NFT子公司RTFKT,回應數位收藏市場的降溫。
  • RTFKT曾是NFT界的明星,與藝術家合作發行虛擬球鞋。
  • 耐克此舉標誌著其專注於核心運動業務的新階段。
  • 在NFT市場整體持續收縮的背景下,耐克的出售並不孤立。

WEEX Crypto News, 2026-01-07 14:51:41

文章正文

近年來,數位藝術和區塊鏈技術的迅猛發展帶動了許多企業紛紛試水NFT市場。然而,隨著這一市場的熱度逐漸消退,許多曾經風光無限的品牌和平台開始重新審視他們的數位資產策略。耐克,這個全球運動服飾巨頭,便是在這股潮流中再次髮施出行。2025年,耐克選擇出售其數位產品及NFT子公司RTFKT,這一決定不僅意味著耐克的業務重組,也反映出整個NFT市場的冷卻趨勢。

RTFKT:從明星到撤退

回顧2021年,那時的NFT市場猶如一股洪流席捲全球,無數品牌和創作者藉此風口推動數位藝術品及收藏品的銷售。在此背景下,耐克收購了RTFKT,一個起初以虛擬球鞋和數位藝術品著稱的創意工作室。這一收購不僅展示了耐克對數位創新的渴望,也讓RTFKT迅速成為NFT界的明星品牌之一。然而,在經歷了一段快速成長後,NFT市場開始面臨交易量下滑的挑戰,而這無疑也影響到了RTFKT的經營狀況。

市場冷卻下的策略性出售

面對市場降溫,耐克於2025年決定出售RTFKT,希望藉此調整其在數位商品領域的佈局。這一變動一方面反映出市場對NFT興趣的減少,另一方面也顯示出耐克專注於核心業務的意圖。耐克表示,此次出售標誌著公司與其社群步入新篇章,預示著耐克未來將致力於實現實體、數位及虛擬環境中的創新產品和體驗。

法律糾紛與市場契機

耐克當初宣布關閉RTFKT時,曾在市場上引發不小的迴響,不僅如此,公司還因此面臨著法律挑戰。2025年4月,幾名RTFKT的投資者在紐約布魯克林發起了集體訴訟,指控關閉所帶來的損失及損害金額超過五百萬美元。這起法律糾紛的出現,使得耐克的數位轉型之路蒙上了一層陰影,也影響了公司的形象和市場信心。

市場的縮減與回暖希望

NFT市場的波動不僅影響到耐克,也波及到了整個數位藝術行業。不少知名的NFT交易平台和活動,也因此面臨挑戰。例如,知名的NFT市集X2Y2宣布將停運,而原本有望於2026年舉辦的NFT巴黎慶典也隨之宣告取消。這些現象無不反映了NFT市場的縮減。然而,市場專家普遍認為,隨著技術的不斷進步和應用場景的開拓,NFT市場未來有望迎來新一輪的增長,而這對品牌和投資者而言,無疑是一個值得期待的契機。

未來的可能性與挑戰

在面對競爭激烈且瞬息萬變的數位市場中,耐克的體驗為許多企業提供了一個重要的參考範例。企業若想在潮起潮落的市場中站穩腳跟,必需不斷調整策略以迎合市場變化。同時,對於手握資源的企業而言,在趨勢中找準方向,既需要風險判斷的眼光,也要求在創新中保持穩定的步伐。

儘管NFT市場當前的熱度有所減退,但鑒於區塊鏈技術自身的優勢及應用的多樣性,未來我們有理由相信,數位藝術和資產的市場仍然充滿無限可能。耐克的故事告訴我們,務實和靈活的策略將是贏得未來的一張關鍵王牌。

常見問題

NFT市場目前的主要挑戰是什麼?

目前主要的挑戰包括市場需求的下降、交易量的減少以及普遍的市場疲態。

耐克出售RTFKT的主要原因是?

耐克出售RTFKT主要是由於數位收藏品市場的降溫,以及公司重新將重心放回到核心運動業務。

2021年NFT市場的熱潮如何影響了大公司?

在2021年,NFT市場的熱潮吸引了許多大公司投入資源,試圖在數位收藏品和區塊鏈產品中開展新業務。

NFT市場未來的增長機會在哪裡?

隨著技術的進步和新應用場景的出現,NFT市場可能在遊戲化、娛樂業和數位藝術品的交換中找到增長機會。

耐克對品牌與數位方向的未來計畫為何?

耐克未來將繼續在實體、數位及虛擬環境中探索創新產品和體驗,以維持其市場領導地位。

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