logo

2026 年加密行業的營銷變局：從品牌心智轉化到用户增長

By: crypto insight|2025/11/27 09:00:11
分享
copy

Key Takeaways

  • 2026 年加密行業的營銷重點由品牌心智轉化重新聚焦至用户增長和留存。
  • 隨着行業的成熟，對加密營銷人才的需求更趨精細化。
  • 性能營銷及 KPI 驅動的策略正在回歸，注重數據和工具的使用。
  • 與之前不同，新的激勵措施更多轉向為用户提供參與特權。
  • AI 的應用重新定義了營銷和操作的方式。

WEEX Crypto News, 2025-11-27 08:54:24

重新審視加密行業的變化

加密行業的迅猛發展及其短暫的注意力周期，常常要求營銷策略的快速調整。在 2025 年 11 月舉行的 g(t)m con 1 大會上，行業內的變化不再僅限於技術的升級，還涉及到市場策略和用戶心智的重塑。這次大會成為觀察行業變化的一個重要窗口。

十個月的顯著變化

自 2025 年 2 月於 EthDenver 大上發表主題演講以來，這短短的時期已見證了許多轉變。例如，319 種新的穩定幣的問世推動了加密支付的進一步普及，區塊鏈和數字資產的運用也逐漸獲得法律及金融界的認可。這些變化正逐步改變整個行業的格局。

隨著《GENIUS法案》的通過和對加密友好的政策掀起了一股改革浪潮，加密支付卡交易量在 2025 年 10 月達到了前所未有的 3.75 億美元。而預測市場如 Kalshi 和 Polymarket 也迎來了交易量的高峰。市場上新的平台不斷冒出，各類金融科技應用層出不窮，例如 Aave 推出的移動應用，加深了用戶對數字銀行的信任。

加密營銷的轉變

在去年的曼谷 g(t)m con 年會中，行業的營銷重點還集中於團隊驅動、中之心智占領等。然而，隨著資金的流動性及 ICO 的崛起，行業熱潮的中心已由心智的占領過渡到用戶的獲取和留存。

再見，心智占領

短短一年間，多數代幣生成事件 (TGE) 的結果表明，即便品牌宣傳達到了高峰，未能滿足預期的價格表現卻導致了市場需求的下滑。目前，業界重新聚焦於用戶的獲取和提高留存率，利用代幣經濟學設計及激勵措施來減少抛售壓力。應用優化、市場擴大將成為新的關注點。

熱門與冷門的趨勢盤點

利用多樣化的工具和技術提高用戶留存率和擴大市場成為主流趨勢。過去被認為效果不佳的Web2用戶獲取策略，如今在加密行業中再次獲得青睞。

增長職位的需求增加

伴隨加密市場的成熟，各公司越來越偏向於招聘具有Web2經驗的高階營銷人才。與早期相比，針對沒有Web2背景的入門級加密人才來說，進入這個市場的門檻提高了。細分化角色角色如 CMO 的需求正在增加，且遠程工作的靈活性略有降低。

绩效营销的回归

围绕用户增长的绩效营销重回主流。专注于数据驱动的策略，建立在硬指标（如 KPI）之上的决策成为新常态。为更好推动应用增长，行业内大量工具的使用得到广泛推广，包括追踪工具和增长实验。

内容创作的多样化

在这个新营销时代，内容仍然是王道。我们看到视频博客、技术讲解视频和讲述性电影化内容等形式百花齐放。然而这种盛况也带来挑战：内容的质量和深度越来越成为品牌在竞争中脱颖而出的关键要素。

新兴渠道的崛起和拓展

除了传统的社交媒体，LinkedIn 和 TikTok 作为新的营销渠道在 Hype 的策略中占据了一席之地。以 LinkedIn 为例，像 Scroll 创始人 Sandy Peng 这样的领军人物，通过一整年的内容发布，取得了显著的曝光和粉丝增长，展示了平台的巨大影响力。

活动的个性化与独特性

随着越来越多的边活动在各个领域透明化和民主化，活动的策划也变得具有挑战性。提供个性化和独特体验的活动——例如私人晚宴、特权会员活动等，与消费者建立更深的联繫，形成了新的潮流。

激励机制的创意转换

随着市场趋势的变迁，激励计划从传统的空投转向更稀缺和特权化的形式。个人用户能够享受特别的代币购买机会和收益提升，增强了用户参与的积极性。這類激励方式借助於航空和酒店业的会员计划设计，目标是提高用户的黏性和忠诚度。

AI 营销新时代

AI 正在颠覆营销的构架，提供了更多的创新可能性。在 Hype，AI 被应用于提升工作品质和研究效果成為重要的戰略支柱。LLM 和 AI SEO 等概念推動了品牌在数字化資料中的可见性，當 OpenAI 宣布探索其广告平台時，也为营销人员带来了新的机会和工具。

展望未来

分析以上趋势，加密市场的变化已影响到我們的工作重心。在Hype，我們的營銷决策也因此得到了啟發，未來必須持續創新，以更贴近目标用户的方式继续推進。

如何保持领先

市場比拼的節奏加快，需要不斷地進行策略上的創新並保持實驗精神。當一種策略趨於飽和，旨在發掘新策略的領先者將有機會脫穎而出。在這樣一個瞬息萬變的行業中，保持對趨勢的敏感，從不同領域及角度汲取靈感將成為決勝的關鍵。這需要深入思考並避開盲目效仿其他案例。冷靜地重新打量正在發生的一切，順應市場的動向作出趨勢預測。

FAQs

加密行業在未來幾年的主要挑戰是什麼？

加密行業的主要挑戰包括監管的不確定性、市場波動以及用戶增長壓力。

如何利用 AI 改善加密市場的營銷策略？

AI 可以通過數據分析、用戶行為預測和自動化流程來提升營銷效率，提高用戶轉化率。

為什麼品牌心智占領在獲取用户上不可持久？

品牌心智占領固然能夠提升知名度，但在无法持續滿足价格表现期望时，难以持久维系市场需求。

如何能夠吸引新的用戶群體進入加密市場？

創新的應用和友好的用户介面將是吸引非加密用戶的新動力，同時需要提高技術的便利性和資安保障。

未來的激勵措施將如何變化？

激勵措施將更具社交性和個性化，可能會借鑒航空及酒店行業的會員等級制度，增強用户的獨特体验感。

這篇文章力求提供洞見，以期幫助您在瞬變的加密市場中，制定更具創造性和前瞻性的市場策略。

猜你喜歡

美國頂級記者參與基礎建設加密貨幣，註入注意力完成了貨幣化閉環

全網刷屏、馬斯克、萬斯頻繁互動。Nick Shirley從輿論風暴到鏈上變現，進行了一次現實世界流量直接金融化的現場演示。

# 大鯨出手：從Kraken提取大量加密貨幣

Key Takeaways 某大戶在7小時前從Kraken提取了2218枚ETH、3710萬枚SKY以及4772枚AAVE。 提取的ETH目前價值約652萬美元，而SKY和AAVE分別價值約236萬美元和73.04萬美元。 該地址在19天前曾從WinterMute接收519枚ETH，現持有2738枚ETH，市值約807萬美元。 本次大額提取交易由Onchain Lens提供監測。 WEEX Crypto News, 29 December 2025 Kraken提錢：近期大額交易的細節 近日，加密貨幣市場再掀波瀾，據Onchain Lens的鏈上數據監測顯示，某大鯨於7小時前從Kraken這一知名的加密貨幣交易所中，提取了多種加密資產，包括2218枚以太坊（ETH）、3710萬枚天空幣（SKY）和4772枚AAVE。這次大額提取無疑引發了市場的關注，並可能對相關加密貨幣的價格走向產生影響。 市場的波動與大戶動態 以太坊的提取動作並不稀罕，然而這一次的數量不僅龐大，還涉及了多種代幣的同時提現。這一提取行動發生在2025年12月29日，並立即被市場觀察者捕捉。被提取的以太坊總價值約652萬美元，天空幣為236萬美元，AAVE則為73.04萬美元。這樣的數字不僅對提取方本身具有重大意義，還可能會引發市場流通量的變化。…

鯨魚地址出售超過五萬枚以太幣獲利詳情揭幕

Key Takeaways 鯨魚地址”0xa339″近日完成大規模以太幣（ETH）出售，總獲利超過1500萬美元。 該地址此前已經賣出了35621枚以太幣，共獲利1.04億美元。 最新交易中，鯨魚地址又售出10002枚以太幣，進一步獲得2938萬美元收益。 此次交易平均出售價格為2921美元，交易以USDC和USDT的形式進行。 WEEX Crypto News, 29 December 2025 鯨魚地址出售以太幣詳情 近日，根據鏈上分析師Onchain Lens的監測結果顯示，一個重要的以太幣地址“0xa339”正在進行大規模的以太幣出售操作。該地址累計出售50623枚以太幣，獲得約1.48億美元的USDC和USDT，該筆交易平均出售價格為2921美元。這個操作為鯨魚帶來了超過1500萬美元的獲利。 交易背景及過程 這不是這個鯨魚地址第一次進行大額以太幣交易。根據資料顯示，該地址此前已經在不同的時間點賣出過35621枚以太幣，在那些交易中，大約獲利達1.04億美元。最近一次較大規模的交易中，又出售了10002枚以太幣，這一操作提供了2938萬美元的資金流入，繼續鞏固著其在加密貨幣市場中的重要地位。 以太幣市場影響…

中國央行提升數字人民幣管理體系：新框架2026年1月上路

Key Takeaways 中國人民銀行將在2026年1月1日實施新的數字人民幣計量框架和管理體系。 新方案旨在加強數字人民幣的生態系統建設，進一步推動其國際化進程。 2026年起，數字人民幣錢包餘額將允許計息，顯示現金管理的新里程碑。 此新動作將影響央行數字貨幣的管理，並有助於提升貨幣政策的傳導效率。 WEEX Crypto News, 29 December 2025 引言：數字人民幣管理新政策揭幕 中國人民銀行近日宣布，將在2026年元旦開始實施新一代數字人民幣管理框架和生態系統。這一消息標誌著中國在數字貨幣領域的改革進程邁出了關鍵一步。新方案的推出不僅在運行機制和生態系統架構上取得了創新，同時也預示著數字人民幣在全球金融架構中逐步占據更重要的位置。 背景：數字人民幣的發展之路 隨著科技的進步，中國積極探索數字貨幣的應用場景和技術路徑。數字人民幣被寄予提升貨幣政策傳導效率、助力人民幣國際化重任。自試點計劃啟動以來，數字人民幣在多個應用場景中取得顯著成效，無論是在國內交易還是跨境支付，都表現出色。 此前，已開立的數字人民幣個人錢包數量已突破2.3億，單位錢包18,8400萬佇足，也讓數字人民幣在支付市場站穩了腳跟。這次新政策的推出，正是基於前期試驗推廣的基礎上，進一步鞏固和擴展其影響力。 新政策詳解：管理體系的升級…

# ZKC (Boundless) 價格飆升 20% 探索去中心化能力

Key Takeaways 根據CoinMarketCap的數據，ZKC（Boundless）報價為0.14美元，24小時上漲20.72%。 近期Boundless進行了重大升級，進入完全去中心化的新階段。 開放的市場競爭機制促使ZKC證明者提升效率並降低成本。 在技術性調整後，市場對ZKC的需求顯著增加。 WEEX Crypto News, 29 December 2025 導言 ZKC (Boundless) 在過去24小時內經歷了顯著上漲，報0.14美元。這一增長反映了市場對去中心化技術和零知識計算能力需求的增加。在ZKC進一步提升其生態系統的背景下，什麼驅動了此次價格突增，我們將在文中深入探討。 近期市場表現分析 近期，CoinMarketCap的數據顯示，ZKC（Boundless）的價格24小時內從0.10美元攀升至0.15美元，成績斐然。其24小時交易量高達4.31千萬美元，市值增加532萬美元至3.10千萬美元，不僅顯示了投資者信心的提升，也體現了市場活力。…

# H1 結構：深入解析即將到來的 HYPE、EIGEN 和 SUI 代幣大量解鎖

Key Takeaways HYPE 代幣將於 12 月 29 日下午 3 點 30 分解鎖 992 萬枚，市值約 2.51 億美元。 EIGEN 代幣計劃於…

熱門幣種

最新加密貨幣要聞

08:46

Lighter盤前FDV報34億美元，Polymarket上對應事件概率僅47%

BlockBeats 消息，12 月 29 日，据行情信息，Lighter（LIT）盤前價格現報 3.423 美元，對應 FDV 34.23 億美元。另一方面，Polymarket 上預測 LIT 上市一天後 FDV 超過 30 億美元的概率僅為 47%。截止發稿，此項預測參與資金已達 5040 萬美元。
08:46

觀點：比特幣重返 90,000 美元受技術面驅動，並未出現新的催化劑

BlockBeats 消息，12 月 29 日，Presto Research 的研究員 Rick Maeda 表示，「比特幣重返 9 萬美元上方，主要受技術面驅動，而非任何單一的新催化劑。9 萬美元關口曾是一個明顯的阻力位，一旦比特幣重新站穩，很可能引發了空頭回補和動能驅動的買盤。」Kronos Research 的首席信息官 Vincent Liu 也表達了類似的觀點，他表示，比特幣在經歷了一段時間的盤整後，在技術支撐位上反彈，「關鍵價位已轉回支撐位」。Bitrue 研究主管 Andri Fauzan Adziima 表示，比特幣的上漲勢頭反映了期權到期帶來的技術性緩解以及山寨幣主導的相關...
08:16

USDC 金库 在 Solana 链上销毁超过 5100 万枚 USDC

BlockBeats 消息，12 月 29 日，据 Whale Alert（@whale_alert） 监测，USDC Treasury 10 分钟前在 Solana 链上销毁超过 5100 万枚 USDC。
08:16

「多單平倉轉空單」巨鯨採取利潤了結 SOL 空單，賺取了 58,300 美元

BlockBeats 消息，12 月 29 日，据 Hyperinsight 监测，「平多转空」巨鯨止盈 SOL 空單，獲利 5.83 萬美元，目前其仍以 18 倍槓桿做空 4607 萬美元 ETH，浮虧 7.1 萬美元；以 20 倍槓桿做空 7705 萬美元 BTC，浮虧 16.2 萬美元。
08:16

RVV團隊今早將價值約87萬美元的代幣存入CEX

BlockBeats 消息，12 月 29 日，据 onchainschool.pro 监测，RVV 团队主钱包今晨 2 时左右将價值約 87 萬美元的代幣存入 CEX。過去一個月裡，此類轉入動作頻繁發生。截至發稿，RVV 24 小時漲幅達 31.37%，市值現報 8645 萬美元。
閱讀更多
社區
iconiconiconiconiconiconiconicon

客戶服務：@weikecs

商務合作：@weikecs

量化做市商合作：[email protected]

VIP服務：[email protected]